Streaming Online dengan Token Gating: Perspektif Berfokus pada Masa Depan untuk Perusahaan Streaming

Bagi produsen konten, bisnis, dan pemirsa, konvergensi teknologi Web3, streaming, dan token gating menawarkan peluang menarik seiring perubahan lanskap digital. Dengan kemampuannya untuk membatasi akses ke acara, konten, atau manfaat khusus berdasarkan kepemilikan token tertentu, token gating memiliki potensi untuk merevolusi streaming online. Artikel ini mencakup manfaat token gating, bagaimana hal itu dapat diterapkan pada berbagai jenis platform streaming online, dan mengapa perusahaan streaming besar harus mempertimbangkannya.

Jenis Platform Streaming

Tiga kategori utama streaming online adalah streaming musik, streaming langsung, dan video sesuai permintaan (VoD). Token gating dapat mengakomodasi setiap jenis dengan cara yang berbeda, dan masing-masing memberikan pengalaman yang berbeda bagi pengguna.

1. Streaming Video sesuai Permintaan (VoD)

Netflix, Amazon Prime Video, dan Hulu adalah contoh platform VoD (Video-on-Demand) yang telah sepenuhnya mengubah cara orang menonton film, serial TV, dan dokumenter. Layanan ini biasanya memiliki model bisnis berbasis langganan di mana pengguna membayar biaya tetap untuk mendapatkan akses ke berbagai konten. Dengan menerapkan token gating, platform ini dapat menawarkan acara khusus, akses awal, atau konten eksklusif. Misalnya, sebuah perusahaan produksi video dapat membuat seri terbatas yang hanya tersedia bagi pemegang token NFT tertentu. Pelanggan didorong untuk memperoleh atau memiliki token yang memberikan akses ke konten premium karena eksklusivitas yang dihasilkan. Bayangkan situasi di mana studio besar merilis film populer selama minggu pertama hanya untuk pemegang cryptocurrency sebelum merilisnya untuk streaming publik.

2. Platform Streaming Langsung

Dalam industri permainan, musik, dan hiburan, platform streaming langsung seperti Twitch dan YouTube Live memfasilitasi komunikasi waktu nyata antara produser dan audiens. Dengan memberi mereka kemampuan untuk mengelola siapa yang menonton atau berinteraksi dengan streaming mereka, token gating dalam streaming langsung dapat memberdayakan produsen konten dan perencana acara. Pemegang token dapat diberikan akses eksklusif ke sesi tanya jawab langsung dengan selebritas, akses awal ke streaming, atau bahkan kemampuan untuk memberikan suara pada konten. Dengan mewajibkan pengguna untuk memiliki sejumlah token tertentu untuk mengakses pengalaman eksklusif secara online atau langsung, token gating juga dapat digunakan untuk tiket acara langsung, meningkatkan profitabilitas dan personalisasi streaming langsung.

3. Platform Streaming Musik

Spotify, Apple Music, dan platform musik lainnya sudah menjadi ekosistem luas tempat label, artis, dan pendengar berinteraksi. Dengan diperkenalkannya token gating, musisi dapat menyediakan konten edisi terbatas, akses konser VIP, atau lagu eksklusif kepada pemegang token mereka. Untuk rilis terbatas, token ini dapat digunakan sebagai bukti kepemilikan atau tiket koleksi digital. Sebagai contoh, sebuah band dapat memberikan pemegang token NFT akses ke versi akustik khusus dari album mereka atau membuat tiket untuk pertunjukan langsung yang hanya dapat dibeli dengan token tertentu. Selain meningkatkan interaksi penggemar, model ini memberi artis cara baru dan kreatif untuk menghasilkan uang dari karya mereka.

Peran Token Gating dalam Masa Depan Streaming

Token gating yang digabungkan dengan teknologi Web3 merevolusi pasar streaming online. Ini dapat mengubah ekosistem streaming dengan cara berikut.

Monetisasi

Dengan memberikan eksklusivitas dan memberi penghargaan kepada pengguna setia dengan pengalaman terbaik, token gating menciptakan sumber pendapatan baru. Platform streaming dapat menerapkan ekonomi berbasis token, di mana pengguna tertarik untuk membeli, memiliki, dan menukar token untuk mendapatkan akses ke konten, sebagai alternatif dari hanya mengandalkan iklan atau model langganan.

Kontrol Terdesentralisasi

Desentralisasi dan konsep Web3 lainnya memungkinkan streamer dan produsen konten untuk mengambil kembali kendali atas karya mereka. Dengan menghilangkan perantara, token gating memungkinkan pencipta untuk berkomunikasi langsung dengan audiens mereka alih-alih melalui platform besar yang terpusat, menghasilkan model pembagian pendapatan yang lebih adil.

Interaksi Penggemar

Token dapat membantu pencipta dan komunitas mereka terhubung pada tingkat yang lebih dalam. Token gating memungkinkan perusahaan untuk berinteraksi dengan audiens mereka secara lebih intim dan eksklusif, baik melalui rilis awal, akses di balik layar eksklusif, atau konten yang dipersonalisasi. Loyalitas pelanggan yang lebih kuat dan perluasan komunitas adalah hasil dari ini.

Keamanan dan Kepemilikan

Teknologi blockchain Web3 menjamin kepemilikan konten digital dan tiket yang transparan dan aman. Dengan menambahkan tingkat keamanan ekstra, token gating membuat lebih sulit bagi pengguna yang tidak berwenang untuk mengakses konten premium. Pelanggan juga dapat memperdagangkan atau menjual hak akses mereka sesuai keinginan mereka karena mereka dapat merasa yakin mengetahui bahwa mereka memiliki token sebagai aset yang berbeda.

Mengapa Perusahaan Streaming Besar Harus Mengadopsi Token Gating

Netflix

Token gating adalah salah satu cara Netflix dapat memungkinkan pengguna mengakses konten eksklusif dari waralaba terkenal (misalnya, rilis awal, atau seri eksklusif). Platform dapat mengeluarkan token edisi terbatas yang terkait dengan pemutaran atau acara tertentu. Akses ke konten di balik layar dapat diberikan kepada pemegang token, meningkatkan nilai yang dirasakan platform dan menghasilkan pendapatan tambahan.

Spotify

Akses berbasis token ke konser, daftar putar eksklusif, dan bahkan kolaborasi artis NFT dapat disediakan oleh layanan streaming musik seperti Spotify. Untuk membangun jalur komunikasi langsung dengan penggemar mereka, seorang artis dapat, misalnya, hanya menjual barang digital atau tiket konser kepada mereka yang memiliki NFT tertentu.

Twitch

Token gating dapat digunakan untuk pengalaman VIP, interaksi unik, atau mode permainan eksklusif di situs streaming langsung seperti Twitch. Untuk meningkatkan keterlibatan dan pendapatan, pembuat konten dapat menjual token untuk memberi penggemar paling setia mereka akses ke streaming pribadi atau membuat emotikon edisi terbatas untuk pemegang token.

Profitabilitas bagi Perusahaan Streaming

Sumber pendapatan yang diperbaiki: Aliran pendapatan di luar model langganan atau berbasis iklan konvensional dimungkinkan oleh token gating. Perusahaan streaming dapat menghasilkan uang dari konten dengan memberi pemegang token akses eksklusif atau memproduksi konten edisi terbatas. Merek dan sponsor yang ingin mengakses komunitas eksklusif juga akan menemukan ini menarik. 

Pengembangan komunitas dan inisiatif loyalitas: Bisnis dapat memperkuat hubungan mereka dengan pengguna yang sudah ada dengan menyediakan token sebagai manfaat keanggotaan atau hadiah loyalitas. Akibatnya, pemegang token mungkin akan terus lebih terlibat, memberikan perusahaan informasi pelanggan yang berharga dan komunitas yang lebih cenderung terlibat dalam bentuk monetisasi lainnya (seperti membeli barang dagangan, tiket konser, atau konten eksklusif). Pembedaan merek: Perusahaan streaming dapat membedakan diri dari pesaing dengan menawarkan fitur unik yang tidak tersedia di tempat lain melalui token gating. Karena ini, mereka lebih menarik bagi konsumen yang mencari pengalaman konten yang unik dan dipersonalisasi.

Bagaimana Token Gating Bisa Direalisasikan di Masa Depan:

• Konten Edisi Terbatas: Pemegang token mengakses film, trek musik, atau streaming langsung yang unik.
• Interaksi Penggemar: Interaksi langsung atau umpan balik dari artis/streamer kepada pemegang token.
• Tiket NFT: Tiket acara virtual atau fisik eksklusif untuk rilis konten.

Hiburan digital dapat direvolusi oleh platform streaming yang mengintegrasikan token gating untuk memberikan pengalaman yang lebih aman, bermanfaat, dan disesuaikan kepada pengguna mereka. Bisnis seperti Belong, yang fokus pada tiket dan pengalaman berbasis token, menawarkan kerangka kerja teknologi yang memungkinkan inovasi ini dapat dilakukan dan dapat diskalakan.

Kesimpulan

Sebuah platform yang terdesentralisasi, aman, dan menarik bagi pengguna dan pencipta, token gating memiliki potensi besar untuk berbagai format streaming. Baik untuk musik, video, atau streaming langsung, bisnis streaming dapat memperoleh manfaat dari peningkatan pendapatan, loyalitas pelanggan, dan keterlibatan komunitas. Layanan streaming dapat menawarkan cara baru dan kreatif kepada pengguna untuk berinteraksi dengan konten sambil menjadikan operasinya tahan terhadap perubahan masa depan dengan menerapkan teknologi Web3 dan token gating.