Онлайн-стримінг із Token Gating: Орієнтований на майбутнє підхід для стримінгових компаній
Для творців контенту, бізнесу та глядачів поєднання технології Web3, стримінгу та token gating відкриває захоплюючі можливості в умовах змін цифрового середовища. Завдяки здатності обмежувати доступ до подій, контенту або спеціальних переваг на основі володіння певним токеном, token gating має потенціал революціонізувати онлайн-стримінг. У цій статті розглядаються переваги token gating, способи його впровадження на різні типи стримінгових платформ і причини, чому великі стримінгові компанії повинні звернути на нього увагу.
Типи стримінгових платформ
Онлайн-стримінг поділяється на три основні категорії: стримінг музики, стримінг у реальному часі та відео на вимогу (VoD). Token gating може бути адаптований до кожного типу по-різному, і кожен із них надає користувачам унікальний досвід.
1. Стримінг відео на вимогу (VoD)
Netflix, Amazon Prime Video та Hulu — це приклади платформ VoD (відео на вимогу), які повністю змінили спосіб перегляду фільмів, серіалів та документальних стрічок. Ці сервіси зазвичай працюють на основі передплатної моделі, коли користувачі сплачують фіксовану суму для доступу до різноманітного контенту. Ці платформи можуть пропонувати спеціальні події, ранній доступ або ексклюзивний контент, впровадивши token gating.
Наприклад, відеопродюсерська компанія може створити обмежений серіал, доступний лише для власників певного токена NFT. Така ексклюзивність стимулює клієнтів купувати або володіти токенами, що надають доступ до преміум-контенту. Уявіть собі ситуацію, коли велика студія випускає популярний фільм протягом першого тижня лише для власників криптовалюти, а потім відкриває доступ для загального перегляду.
2. Платформи прямих трансляцій
У сфері ігор, музики та розваг платформи прямих трансляцій, такі як Twitch і YouTube Live, забезпечують взаємодію в реальному часі між творцями контенту та аудиторією. Token gating у прямих трансляціях може надати творцям контенту та організаторам подій можливість контролювати, хто переглядає або взаємодіє з їхнім стримом.
Власники токенів можуть отримати ексклюзивний доступ до сесій запитань та відповідей із знаменитостями, ранній доступ до трансляцій або навіть право голосу в питаннях контенту. Token gating також може бути використаний для продажу квитків на живі події, вимагаючи від користувачів володіння певною кількістю токенів для доступу до ексклюзивних онлайн або офлайн-заходів, що збільшує прибутковість та персоналізацію прямих трансляцій.
3. Музичні стримінгові платформи
Spotify, Apple Music та інші музичні платформи — це вже розвинені екосистеми, у яких співпрацюють лейбли, артисти та слухачі. Завдяки впровадженню token gating музиканти могли б надавати власникам токенів контент обмеженого випуску, доступ VIP до концертів або ексклюзивні треки. Для обмежених випусків ці токени можуть використовуватися як підтвердження власності або як цифрові колекційні квитки.
Наприклад, гурт може надати власникам NFT-токенів доступ до спеціальної акустичної версії свого альбому або створити квитки на живі виступи, які можна придбати лише за допомогою певного токена. Окрім покращення взаємодії з фанатами, ця модель надає артистам нові та креативні способи монетизації своєї роботи.
Роль Token Gating у майбутньому стримінгу
Token gating у поєднанні з технологією Web3 революціонізує ринок онлайн-стримінгу. Він може змінити екосистему стримінгу наступними способами.
Монетизація
Завдяки створенню ексклюзивності та винагородженню відданих користувачів першокласним досвідом, token gating створює нові джерела доходів. Стримінгові платформи можуть впровадити економіку, засновану на токенах, у якій користувачів заохочують купувати, утримувати та обмінювати токени для доступу до контенту, замість того щоб покладатися виключно на рекламу чи моделі передплати.
Децентралізований контроль
Децентралізація та інші концепції Web3 дозволяють стримерам і творцям контенту повернути контроль над своєю роботою. Token gating усуває посередників, дозволяючи творцям безпосередньо спілкуватися зі своєю аудиторією, а не через великі централізовані платформи, що призводить до більш справедливого розподілу доходів.
Залучення фанатів
Токени можуть допомогти творцям та їхнім спільнотам налагодити глибший зв’язок. Token gating дозволяє компаніям більш інтимно та ексклюзивно взаємодіяти зі своєю аудиторією — через ранні релізи, ексклюзивний доступ до матеріалів за лаштунками або персоналізований контент. Це підвищує лояльність клієнтів і сприяє розвитку спільноти.
Безпека та власність
Технологія блокчейн Web3 гарантує прозоре та безпечне володіння цифровим контентом і квитками. Token gating додає додатковий рівень безпеки, ускладнюючи несанкціонований доступ до преміум-контенту. Користувачі також можуть торгувати або продавати свої права доступу, знаючи, що володіють токенами як унікальними активами.
Чому великі стримінгові компанії повинні впровадити Token Gating
Netflix
Netflix може використовувати token gating, щоб надавати користувачам доступ до ексклюзивного контенту відомих франшиз (наприклад, ранніх релізів або ексклюзивних серіалів). Платформа може випускати обмежені токени, пов’язані з певними показами або подіями. Власникам токенів може бути надано доступ до матеріалів за лаштунками, що підвищує сприйняту цінність платформи та генерує додатковий дохід.
Spotify
Музичні стримінгові сервіси, такі як Spotify, можуть пропонувати доступ на основі токенів до концертів, ексклюзивних плейлистів і навіть співпраці з артистами у форматі NFT. Наприклад, артист може продавати цифрові товари або квитки на концерти виключно власникам певного NFT.
Twitch
Token gating може бути використаний для створення VIP-досвіду, унікальних взаємодій або ексклюзивних ігрових режимів на платформах прямих трансляцій, таких як Twitch. Творець контенту може продавати токени, щоб надавати своїм найбільш відданим фанатам доступ до приватних трансляцій або створювати обмежені емодзі, доступні тільки для власників токенів.
Рентабельність для стримінгових компаній
Нові джерела доходів: Token gating відкриває можливості для отримання доходів за межами традиційних моделей передплати чи реклами. Розвиток спільноти та програми лояльності: Компанії можуть зміцнювати стосунки зі своїми клієнтами, пропонуючи токени як бонуси. Диференціація бренду: Завдяки token gating платформи можуть виділятися на тлі конкурентів, пропонуючи унікальні функції та досвід.
Як Token Gating може реалізуватися в майбутньому:
- Обмежений контент: Власники токенів отримують доступ до унікальних фільмів, музичних треків або трансляцій.
- Залучення фанатів: Прямі взаємодії чи відгуки від артистів/стримерів для власників токенів.
- NFT-квитки: Ексклюзивні віртуальні чи фізичні квитки на релізи контенту.
Стримінгові платформи, які впровадять token gating, можуть революціонізувати цифрові розваги, пропонуючи своїм користувачам безпечніший, вигідніший і персоналізований досвід. Компанії, такі як Belong, які спеціалізуються на квитках і досвіді, заснованих на токенах, надають технологічну основу для реалізації цих інновацій: belong.net/uk.
Підсумок
Децентралізована, безпечна та інтерактивна платформа для користувачів і творців, token gating має величезний потенціал для різних форматів стримінгу. Будь то музика, відео чи прямі трансляції, стримінгові компанії можуть отримати вигоду від збільшення доходів, лояльності клієнтів та взаємодії спільнот. Впровадження технології Web3 і token gating може зробити їхню діяльність більш сучасною та запропонувати користувачам нові креативні способи взаємодії з контентом.
